天金策略珀莱雅2024年营收利润双增长以卓越表现完成营收百亿

上证报中国证券网讯4月24日晚间，珀莱雅（股票代码：603605）发布2024年年度报告。报告显示，2024年度营业收入同比增长21.04%，促使珀莱雅销售规模首次突破百亿，实现收入107.78亿元；实现归母净利润15.52亿元天金策略，同比增长30%；毛利率、净利率分别提升至71.39%和14.71%，核心经营指标均创历史新高。2024年，珀莱雅依托“科技驱动产品、多品牌协同、全域渠道融合”，以卓越表现完成营收百亿的历史性突破，引领国货美妆行业迈向新高度，成为行业发展的标杆。

营收、净利创新高上市以来累计分红及回购金额超20亿元

报告显示，公司营收首次突破百亿大关，达107.78亿元，同比增长达21.04%；归母净利润15.52亿元，同比增速达30%，以收入利润双双高增长的表现向市场交出了一份满意的答卷。在亮眼数字的背后，也折射出了新消费时代"价值认同"的深层逻辑，消费者对中国化妆品的消费自信，已转化为对本土品牌科技创新的认可与支持，更愿意为具有核心研发实力的护肤产品价值买单。2025年一季度，公司同样展现出强劲的发展势头，其中归母净利润3.90亿元，同比增长28.87%。

在回报股东方面，珀莱雅通过持续且丰厚的分红举措，彰显出公司对股东权益的高度重视以及稳健发展的坚定信心。2024年年度报告显示，珀莱雅2024年度公司现金分红占2024年度合并报表归属于上市公司股东净利润的40.07%，包括：拟每10股派发现金红利11.90元(含税)、拟分配现金红利总额4.69亿元(含税)；2024年度集中竞价方式回购股份金额1.53亿元（含税）。自上市以来，珀莱雅累计分红及回购金额已达20.02亿元（含2024年度拟分配的现金红利）。

多品牌矩阵全面开花全域营销激活增长动能‌

作为公司核心增长引擎，主品牌珀莱雅全年营收85.81亿元，占比79.69%。2024年度，珀莱雅在各平台均斩获了亮眼成绩。其中，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1；珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2；珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第5，国货排名第1。

品牌紧扣“年轻感”“科技力”，强化“大单品策略”，升级红宝石、源力系列大单品，丰富能量系列新品，推出盾护防晒、超膜银管防晒、美白光学系列、油皮净源系列。同时，聚焦性别平等、家庭责任、亲密关系等社会重要议案进行品牌主张，策划了“谢谢记得”、“回声计划”、“性别不是边界线，偏见才是”、“谢谢你升温了2024”等丰富的活动，彰显了品牌的社会责任。

在渠道布局上，珀莱雅品牌推进线上线下协同发展。线上渠道传播力强、触达广泛，是营收增长主力；线下渠道积极焕新，开拓新型百货、入驻优质购物中心，开展“无限空间”等线下营销活动天金策略，打破空间局限，融入多元互动，提升消费者体验与品牌吸引力。

在公司6*N战略“打造，赋能、孵化出满足‘不同’消费者‘不同’需求的‘不同’品牌”这一核心内涵的引领下，珀莱雅稳步推进多品牌搭建工作。报告显示，除主品牌珀莱雅外，公司其他子品牌全年营收首次突破20亿元，营收占比达20.31%，增长态势稳定。

彩妆品牌彩棠秉持“中国妆，原生美”理念，全年营收11.91亿元。品牌以“中式美学”为核，官宣首位品牌大使陈都灵，与“颐和园”联名上市限定“观颐”系列，推出溯源青瓷系列、十周年限定“踏浪”系列、新年“灵蛇献瑞”限定系列，丰富品牌美学内核。2024年，彩棠天猫旗舰店成交金额升至天猫彩妆类目第2、国货第1。

洗护品牌Off&Relax以“亚洲头皮健康养护专家”为定位，升级大单品“OR蓬松洗发水2.0”、提升“OR育发液”市场渗透率、推出新“防脱洗发水”系列，联合“国家中西医结合医学中心毛发专病医联体”发布《亚洲人头皮健康白皮书》，实现营收超3.68亿元，同比增长71.14%。2024年度，Off&Relax天猫双店成交金额逆势增长80%；双11活动期间，天猫双店成交金额在天猫美发洗发类目排名第8，成功位列亚洲品牌TOP1；抖音双店成交金额逆势增长超100%。

悦芙媞以“油皮护肤专家”为定位，围绕情感“快乐陪伴”和产品“科学有效”两方面，深化“年轻油皮护肤专家”的品牌认知，驱动品牌价值提升，实现2024年营收超3亿元；作为公司年轻品牌矩阵中的新兴力量，原色波塔表现十分亮眼，报告期内，不断深化品牌“眼部彩妆专家”心智，持续提升大单品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市场渗透率，补充遮瑕、唇部品类，在2024年首破营收1亿元的里程碑，同比增长138.36%。

科研实力持续进阶研发生态闭环成型

报告显示，珀莱雅研发投入持续加码筑牢技术护城河，2024年，公司研发费用同比增长21.21%，连续三年实现双位数增长。2022年至2024年间，珀莱雅研发费用分别为1.28亿元、1.74亿元，2.10亿元，连续三年稳定增长。公司重点构建了“基础研究-应用研究-临床研究-外部合作”的四级研发体系，在抗衰老机理研究、头皮微生态调控、可持续原料开发等领域建立技术壁垒。截至报告期末，公司累计拥有国家授权发明专利123项、实用新型专利17项、外观设计专利89项，专利总数达229项，并主导或参与制定国家标准19项、轻工行业标准4项及团体标准39项，深度引领功效化妆品技术规范化进程。

在自研原料方面，升级版源力面霜2.0、升级版源力精华3.0中，首次应用全球独家创新成分“XVII型重组胶原蛋白”，巩固品牌在基底膜修护抗初老领域的专业性和科技力，实现进阶修护强韧与抗老弹嫩。全新“光学系列”中的首款单品“光学瓶”携专研独家成分“光学335”上市（美白特证版），提出行业首个“内外双降解”美白通路。燕麦发酵液已成功助力珀莱雅“循环系列”面膜上市，藜麦发酵液与木蝴蝶籽提取物已完成原料安全报送，也将于2025年用于支持品牌产品上市。2024年，珀莱雅被认定为“浙江省功效化妆品重点企业研究院"，公司“用于护肤产品的高活性发酵紫苏籽油制备技术”也登记为浙江省科学技术成果并荣获科技进步奖。

2024年，珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心，通过引进全球先进生产技术，提升自身研发能力，增强产品竞争力，整合全球资源；与北京工商大学联合发布《国人毛孔粗大表征研究及护理指南》，与上海交通大学系统医学院成立“头皮健康联合实验室”；四项科技成果经国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）鉴定，达到国际领先及先进水平；参与起草《化妆品功效评价师》《评香师》职业能力评价规范。通过构建覆盖全球研发网络、产学研协同创新、行业标准共建与人才梯队培育的多维体系，实现从基础研究、技术突破到产业应用的完整价值链条闭环，持续夯实科技护城河。

“三年数字化规划”落地赋能全链路效率提升

在当下数字化浪潮中，珀莱雅积极推进数智化转型，成果显著。2024年，公司完成2025至2027年三年数字化规划，精心绘制数字化蓝图，涵盖营销、研发、供应链、人力等多领域的数字化目标、场景、数据底座及协作机制，为未来发展指明清晰方向与路径。”

在业务运营赋能方面，围绕多场景完成一系列应用产品的选项、开发与上线，助力多项业务运营人效显著提升。报告期内，在营销领域完成BI看板的建设与持续迭代，成为业务决策的关键辅助工具。通过自动集成多渠道、多维度的数据资源，全面提升品牌的数据管理能力和运营效率，为营销领域费效比提升的经营决策提供精细化的数据支持。一方面助力管理层经营质量提升，另一方面帮助品牌与渠道团队运营效率提升。

在数据底座与系统基建方面，持续完善数据与系统的基础建设，提升数据治理、安全能力。此外，公司积极营造数字化文化氛围，举办效率先锋大赛及AI创新应用大赛，收获多个高质量的数字化效率提升与AI应用案例。珀莱雅在数智化道路上的稳步迈进，正逐步构建起企业发展的新优势，为未来的持续增长提供有力支撑。

2025年是珀莱雅A股上市的第九年，回顾过往，珀莱雅从民族品牌一路奋进，跨越百亿营收大关，尽显中国品牌创新魄力与发展雄心。当下，珀莱雅将锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的战略愿景，在做好自身企业的同时，持续推动中国美妆的高质量发展。展望前路，珀莱雅志在成为全球美妆行业中屹立不倒的标杆，向世界展现中国品牌的创新魄力天金策略，做中国的珀莱雅、世界的珀莱雅、百年的珀莱雅。（张文）

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